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然而，当谈到付费搜索时尽管 PPC 和 SEO 一样，很大程度上是由决定广告位置、每次点击成本和许多其他因素的算法（质量得分）驱动的。通过了解质量得分的工作原理，可以破解 Google Ads（以前称为 AdWords）。请记住：我们在这里讨论的是搜索网络。展示网络本身就可以非常强大，尤其是在利用诱人的创意的情况下。但这是另一天的故事了。在今天的文章中，我将量化质量得分对每次点击费用和每次转化费用的影响。我还将向您解释（从数学上！）Google 如何计算您的质量得分。 最后，我将分享关于如何   提高质量得分的三个最佳技巧，所有这些都是为了帮助 越南 香港电话号码 电话号码 您利用 Google Ads 来提高投资回报率。警告——前方有大量数据。让我们开始！质量得分如何影响广告排名质量得分是 Google 对 Google Ads 帐户中关键字和广告的相关性进行评分的方式。报告的评分范围为 1-10，从糟糕到惊人。Google 广告如何运作 – 质量得分为什么 Google 关心广告质量？显然，在 SERP 及其整个网络中展示对用户没有吸引力的不相关广告不符合任何人的最佳利益。 只有当人们点击您的广 告时，Google 才会获得报酬，因此他们更青睐人们可能点击的广告。就是这么简单。这意味着更高的出价并不总是会导致更高的排名，因为最高出价只是等式 巴林 电话号码列表 的一部分。广告使用“广告排名”进行排名，这主要是最高出价 * 质量得分（加上一些其他因素）的乘积。谷歌广告如何运作 – 广告排名公式在下图中，请注意 Sam 如何获得 SERP ，即使他的每次点击费用最高出价（2 美元）低于 Mary 的最高出价 4 […]

  主页—博客—谷歌与亚马逊：电子商务主导地位之争谷歌与亚马逊：电子商务主导地位之争作者：Conor Bond最近更新时间：2021 年 11 月 24 日 | 电子商务策略没有什么比一场精彩的竞争更能激发人们的斗志。杰森·瓦瑞泰克将捕手手套直接放在亚历克斯·罗德里格斯的脸上，这是职业棒球史上的标志性时刻。普沙·T 在推特上发布德雷克私生子的消息，这是 2018 年最令人难忘的嘻哈时刻。约翰·威克取代碟中谍，成为本世纪最酷、最不切实际的动作片系列，对我来说，这比我愿意承认的更重要。   谷歌与亚马逊红   袜队与洋基队的竞争但今天我们要讨论的日益激烈的竞争与运动队、说唱 越南电话号码 歌手或坚不可摧的男人无关，令我失望的是，这些男人实际上并不存在。相反，我们在这里讨论的是科技公司——更具体地说是谷歌和亚马逊。在上个月的Google Marketing Live 主题演讲中，程副总裁 Oliver Heckmann 宣布了今年 Google Shopping 的两大变化：更大、更好的 Google 购物体验展示购物广告的扩展虽然这篇文章的大部分内容将用于分析这些公告，但我们认为将它们放在更广泛的背景中很重要：随着亚马逊继续改善其快速增长的广告业务，谷歌打算主宰电子商务。 谷歌与亚马逊背景设 定数字广告市场长期以来一直处于双头垄断状态。截 白俄罗斯 电话号码列表 至撰写本文时，大约60%的数字广告支出流向了谷歌和 Facebook。尽管微软（拥有 Bing 和 LinkedIn）和 Verizon（拥有 AOL 和雅虎）占据着稳定的市场份额，但专家们认为这两家公司都不是行业第三巨头的有力竞争者。谷歌与亚马逊数字营销市场通过Statista。亚马逊。截至 2018 年，它是最受欢迎的在线产品搜索平台，而这一头衔以前由谷歌占据。尽管每天都有数百万消费者开始在谷歌上搜索新产品（事实上，仅凭这一点就可以成为投放购物广告的理由），但亚马逊现在已成为首选的电子商务市场。

  这样，您不仅可以获得对您服务的充分认可，还可以证明买家通过与您合作可以实现什么：最终住进他们真正想要的房子，而且（大概）价格很划算。”9. 广告文案要简短、亲切、直接我们已经讨论了很多关于图像和广告格式的问题，但重要的是不要忘记您的广告文案！关于 Instagram 作为广告平台，要记住的是，人们不是去阅读，而是去浏览。这绝对不是说您应该忽略您的文案，而是意味着您应该记住让您的广告文案简短、亲切和直接。在消费者点击之前，通过在您的 Instagram 广告中包含价格、平方英尺、位置、卧室数量和其他关键信息，准确地告诉他们他们能得到什么。   这将确保您不会   浪费任何人的时间，包括您自己的时间！以下是波士顿当地 英国电话号码 房地产经纪人的出色示例：Instagram 标题她没有给出冗长而过于详细的描述，而是直接切入主题，详细介绍了卧室数量、位置和停车位，并附上了目录广告。有了这种直接的广告文案，她的潜在买家可以真正了解情况，看看他们是否有兴趣进一步了解该房产。10. 制定广告投放计划，如果您从事房地产行业，您一定知道，在旺季，人们会从冬眠中醒来，口袋里装满现金，准备买房。在旺季，很容易因为忙于其他潜在买家而推迟营销。 这种广告格式可能也 是为房地产营销人员设计的。它允许您以目录格式 比利时 电话号码列表 显示多张图片，以便您的受众滚动查看多个房间或房产。这种格式还为您提供了多种机会，通过精美的图像吸引新的潜在客户。看看西雅图一家房地产中介的这个绝佳例子，广告商从多个角度展示了一个华丽的新装修厨房。我喜欢这个，因为观众可以看到缩小的视角、近距离观看岛上华丽的装修，以及煤气炉和瓷砖的细节。Instagram 轮播帖子島嶼的圖片炉灶和瓷砖细节照片所以不要将您的广告限制在一张简单的图片上！相反，要发挥创意，从各个角度向您的受众展示完整的画面，让他们能够想象自己住在那套房子里。

利用视频广告让您的房产焕发生机既然我们在谈论广告格式，我们怎么能不讨论一下如何利用Instagram 视频广告的力量呢！如果您有梦幻般的房产的华丽、引人注目的视频，为什么要局限于静态帧呢？视频有一种吸引用户的方式，而其他广告格式则没有。而且我并不是唯一一个这么认为的人……据 澳大利亚房地产集团称， 带有视频的房源比没有视频的房源多收到 403% 的问询！在做出如此重大的人生决定时，很容易理解为什么视频在房地产等行业会如此有效！我还愿意打赌，你已经在自己的营销工作中以某种方式制作了视频，所以想想如何将你的一些视频片段重新用于 Instagram 广告。 确保你的图像符合某   种生活方式不用多说，你需要确保你的图像绝对令人惊叹！这对你 土耳其电话号码 的房地产网站也很重要。房地产行业人士通常对此非常了解，并聘请专业摄影师来捕捉他们想要的效果。确保不仅为您的广告选择最高质量的图片，还要迎合某种生活方式以吸引潜在买家。这也可纳入您的广告文案中，但请始终记住，第一印象至关重要！如果您能通过强大的图像吸引人们理想的生活方式，那么您就拥有了吸引新潜在客户的明确方法。查看Be Spoke Real Estate的 Instagram 页面：房产尺寸照片他们通过清晰、现代的摄影作品以及与其出售的房产风格相符的方式，很好地吸引了奢侈品市场。 例如您可以定位对女 装感兴趣且经常出国旅行的 65 岁或以上人群。无论您 伯利兹 电话号码列表 想按教育、关系状态、生活事件还是不同的兴趣或行为来细分受众，定位选项几乎是无穷无尽的！我建议您在通过 Facebook 配置 Instagram 广告系列时，密切关注广告管理器平。如果您开始过度使用受众定位过滤器，您可能会将自己限制在可能尚未准备好进行房地产相关购买的一小部分人群中。Instagram 广告受众规模4. 研究主题标签以创建相关列表使用标签似乎毫无用处，但实际上它可以极大地提高 Instagram 内容的覆盖面。

根据Sprout Social 的数据，带有至少一个标签的 Instagram 帖子的参与度比没有标签的帖子高出 12.6%！“标签不仅可以帮助社交媒体用户组织和分类内容，而且还是当今一些最佳营销活动背后的驱动力之一，”Maddy Osman 在Sprout Social上表示。但是你应该“标记”什么呢？好吧，这就是研究可以提供帮助的地方！有很多工具，如 RiteTag、ExportTweet 和 Hashtagify，它们可以为你提供哪些主题标签流行的数据。   但如果你不想使用其他工   具，请尝试以下一些策略：深入分析你的受众常搜 泰国电话号码 索什么。在 Instagram 中输入一些标签想法，看看它们有多受欢迎。看看你的竞争对手在做什么。创建您自己的品牌“主题标签”活动，其中包括赠品以让人们聊天。希望这些想法能激发出大量标签灵感。下一个问题是，每个广告应该使用多少个标签？研究发现，每个帖子的最佳标签数量是 11 个。5. 使用轮播广告展示更多房源Instagram 的优点在于，您不必局限于一种格式来制作精美的广告。但如果您感到不知所措，那么Instagram 上一种绝不会出错的广告格式就是精美的轮播广告格式。 设定明确的目标您为 什么要在 Instagram 上做广告？是为了吸引那些想要 贝宁 电话号码列表 购买首套房的人吗？还是您正在寻找愿意签订一年租约的租房者？也许您正在寻找一个全新的市场，甚至只是提高您的房地产公司所服务地区的知名度？无论您的目标是什么，配置成功的 Instagram 广告活动的第一步都是定义它们。Instagram 广告目标提前设告系列目标时完成配置第一个广告的流程。它还将指导您完成其余过程，特别是在选择广告格式时（例如视频广告、静态图片广告、轮播广告，甚至是Instagram 故事广告）。

  谷歌与亚马逊：背景设定数字广告市场长期以来一直处于双头垄断状态。截至撰写本文时，大约60%的数字广告支出流向了谷歌和 Facebook。尽管微软（拥有 Bing 和 LinkedIn）和 Verizon（拥有 AOL 和雅虎）占据着稳定的市场份额，但专家们认为这两家公司都不是行业第三巨头的有力竞争者。谷歌与亚马逊数字营销市场通过Statista。亚马逊。截至 2018 年，它是最受欢迎的在线产品搜索平台，而这一头衔以前由谷歌占据。尽管每天都有数百万消费者开始在谷歌上搜索新产品（事实上，仅凭这一点就可以成为投放购物广告的理由），但亚马逊现在已成为首选的电子商务市场。   因此，广告商 将越来越多的资金转移到亚马逊，从而推动该公司的广告销售 瑞士电话号码 量飙升。2019 年第一季度，他们的广告收入飙升至近 30 亿美元，与谷歌300 亿美元的季度目标相去甚远，但无论如何，这可能预示着行业的巨大变化。就像所有良性竞争一样，一方的曲折会遭遇另一方的曲折。当亚马逊从谷歌的广告收入中分得越来越多的份额时，谷歌不会袖手旁观。这就像科技界的 Drake 在 Pusha T 曝光他的丑闻后没有反击一样——哦，对了。那么，谷歌如何应对呢？通过改进 Google Shopping 并为其电子商务广告客户提供更多价值。 这正是他们在 Google Marketing Live 上公布的这些变化所做的。让我 玻利维亚 电话号码列表 们逐一看看这些变化。变化1：更大、更好的Google购物体验亚马逊的全面性使其颇具吸引力。无论您使用该平台寻找什么，您都可能会找到大量相关信息。当然，这至关重要，因为网上购物涉及很多方面。尽管我们希望如此，但消费者不会简单地前往 Google，进行快速搜索，然后选择呈现给他们的选项之一。在从灵感到购买的过程中，他们喜欢回答很多问题：品牌：？价格：我预计支付多少钱？地点：我附近的商店有售吗？特点：哪个选项最能满足我的独特需求？评论：其他人对每个选项有何评价？虽然其中一些问题比其他问题更重要（例如，价格太高可能会让人望而却步），但每个问题都会影响购买决策。

  消费者查找这些信息所需的工作量越少，他们的在线购物体验就越不令人沮丧。亚马逊已经证明了这一点，谷歌也注意到了这一点——他们对新 Google Shopping 体验的愿景也证明了这一点。让我们来看看它的主要价值主张。首次使用 Google 购物？我们已为您准备好。立即下载我们的免费指南，了解如何打造成功的广告系列并开始赢得新客户！1. 轻松查找和购买最相关的产品今年推出的全新购物体验让用户可以浏览数百万种产品，并找到做出明智购买决定所需的所有信息。当有人搜索产品（例如跑步运动鞋）时，他们可以根据个人需求和偏好筛选结果。   无论他们正在寻找   特定品牌、颜色、尺寸、功能、价格还是您能想到的任何其他属性，Google 购物都会为他们提供最相关的结果。一旦购物者找到了理想的跑步鞋，他们就可 瑞典电话号码 以选择购买方式：从卖家的网站、附近的实体店或在某些情况下直接从 Google 的购物界面购买。后一种选择表明，Google Express（Google 不太成功的购物车和配送解决方案）的最佳部分已融入到新的购物体验中。如果购物者决定直接从 Google 购买，他们将享受到保证退货和客户支持的便利。谷歌与亚马逊在谷歌购物中购买换句话说，重新设计的 Google Shopping 是一个成熟的电子商务市场，是亚马逊的直接竞争对手。 当然关键优势在 于它可以让拥有实体店的卖家吸引客流到当地商店。因此亚马逊是 波斯尼亚和黑塞哥维那 电话号码列表 在线销售产品的绝佳方式，而 Google Shopping 则是线上和线下销售的绝佳方式。2. 浏览个性化推荐当我们的跑步朋友（我们叫他 Ron）又买了几件东西（比如说几条短裤和一个水瓶）之后，他会注意到购物主页上的一些新东西：它根据他过去的搜索和购买记录提供个性化推荐。在这里，Ron 可以浏览各种相关商品，并开始考虑下一步要买什么。购物主页在我看来，这是一个特别强大的功能，不仅因为它直接借鉴了亚马逊主页，还因为它利用了另一个迅速崛起的电子商务平台的核心逻辑：Instagram。

  Instagram从一个有趣的社交媒体网络成功转型为一个真正的电子商务平台，很大程度上归功于浏览体验的个性化性质。由于用户可以完全控制他们在 Instagram 上关注哪些品牌，因此他们能够策划自己的数字购物体验。通过使用机器学习来个性化用户的购物主页，谷歌正在有效地复制 Instagram 体验。事实上，他们正在改善Instagram 体验。谷歌不仅可以利用其收集的数据向用户展示他们想要看到的品牌和产品，还可以预测用户可能想要看到的品牌和产品。我们不再谈论旨在简单地捕捉商业意图的渠道；我们谈论的是旨在激发商业意图的渠道。 随时随地购物尽管新版 购物界面无缝衔接、功能全面，但您不能指望潜在客户在 南非电话号码 有购买欲望时就使用它。无论人们多么渴望或需要您的产品，事实是打开 Google 购物、应用必要的筛选条件并购买商品都需要付出努力。这种阻碍转化的摩擦正是新购物体验将超越购物界面本身并延伸到图片和 YouTube 领域的原因。在撰写本文时，某些搜索查询会触发 Google 图片标签下的可购物结果。从 7 月 15 日开始，用户也将在YouTube上看到可购物结果。谷歌与亚马逊可购物图片结果Google Shopping 扩展新功能的原因很简单。 消费者每天都会在各种设 备和平台上与他们喜爱的品牌建立大量接触点。尽管不同的 巴西电话号码列表 消费者处于各自的客户旅程的不同阶段，但理论上，每个接的机会。通过消除市场内消费者主动搜索您的产品的需要，新的（更广泛的）购物体验可让您将这些机会转化为收入。举个例子，假设您正在为运动 T 恤做广告，跑步运动员 Ron 是您的潜在客户之一。之前，当他浏览与跑步相关的 YouTube 视频时，您会向他投放广告。尽管他被您的产品所吸引，但他并没有费心在 Google 上搜索您的品牌。

  如果是按需按摩应用，请展示目标受众可以理解的场景中的一个人，例如漫长的一天过后感到酸痛，然后展示使用该应用是多么容易，并订购背部按摩以让您感觉更好。4. 深层链接使用深层链接可让用户更顺畅地下载应用 — 这将提高您的转化率并降低跳出率。深层链接不仅可以将用户从广告引导到您的应用，还可以引导他们到特定内容。让我们回到食品配送应用的示例。如果您在广告中推广披萨，请为页面添加深层链接，让用户能够最轻松地看到披萨店的订购选项，而不仅仅是将他们引导到应用并让他们自己手动搜索披萨。   添加深层链接查看   Facebook 开发者部分的应用广告中的深层链接，以了解有关 印度电话号码 深层链接的更多信息以及如何使用它们。5. 号召性用语按钮想要真正推动这一行动？请始终添加CTA 按钮，以指导用户通过安装、使用您的应用或其他可用选项之一来实现目标，如此处所示。设置 CTA 按钮选项您还可以在 Facebook 中创建点击通话广告，用于覆盖面和网站流量活动。发射时间！您的初始 Facebook 移动应用广告系列已准备好上线。令人兴奋！让它们运行起来，看看效果如何。一旦您拥有足够的性能数据来做出有意义且具有统计意义的优化决策，请运行一些报告以查看哪些效果良好，哪些效果不佳。 然后开始测试您可用的许   多变量中的一些变量（例如广告系列目标、广告组定 保加利亚 电话号码列表 位和广告级别组件），以进一步提高性能。玩得开心，发挥创意，让您的用户在安装后保持参与度！2024 年 Facebook 广告基准就在这里！拥有 20 多个行业的关键指标和主要趋势来帮助您适应。 683,369 名其他营销人员一起接收我们的每周新闻通讯！电子邮件地址：电子邮件报名阿克维尔·德法齐奥与作者见面阿克维尔·德法齐奥作为一名致力于联系人们的人，社交媒体广告公司 AKvertise 总裁 Akvile DeFazio 最擅长的是建立消费者与品牌之间的联系。

  除了网站网址登录页面外，您还可以选择添加深层链接。下面介绍了如何使用每个广告组件为移动广告创建成功的 Facebook 广告。1. 文本对于文本部分，撰写与您的广告系列目标相关的广告文案，使其有趣且与您的目标受众相关，并在解决方案、优势、功能或任何新用户促销方面与您的应用进行交流以鼓励安装。广告文案长度没有一刀切的规则，因此请创建一些简短的广告文案，如果合适，也可以测试一些较长的广告文案变体，看看哪种文案最能引起您的受众的共鸣。虽然较短的文案往往比较长的文案表现更好，但我们在一些帐户和一些广告系列中也看到，长文案表现更好。 标题用更大更粗的标题 来展现您的最佳状态。如果您的目标是新受众以推动互动，请总结 印度尼西亚电话号码 您的应用并添加其名称。如果您的目标是更热情的再营销受众，请测试促销活动、详细说明解决方案或一些令人兴奋的内容，以便用户重新参与。3. 创意选择与您的广告文案相得益彰的广告创意。Facebook 和 Instagram 接受静态图片和视频创意用于应用广告系列，因此请对它们进行测试。虽然图片效果很好，但视频往往效果更好，因为它们留给用户的想象空间更少，并且视觉上能更快地将用户与您的品牌和产品联系起来。 我们生活在一个过度刺 激的世界，当用户向下滚动他们的信息流时，任何有微妙动 柬埔寨电话号码列表 作的东西都可以帮助他们停下来并将注意力集中在您身上。在图片方面，选择一些明亮的图片，下能脱颖而出。如果图片与您的应用相关，请尝试生活方式照片。例如，如果这是一款按需遛狗的应用，请使用狗的图片和遛狗的微笑人的图片（不同品种）。测试轮播广告和单张图片广告，这样您就可以使用更多的广告空间，并增加让观看广告的人产生共鸣的机会。使用视频时，请展示您的应用的使用情况，可以是简短的演示，也可以是正在使用该应用的人，这样观众就可以更好地了解该应用并想象自己正在使用它。

  错误的。人们对情商的兴趣迅速增长，导致人们对内容的需求不仅仅是分享事实，而是能够引发情绪的内容。人们使用 Facebook 是为了与他们产生共鸣的冲突和情绪。考虑到这一点，您需要制作能够吸引这种兴趣的内容。这激发了人们对神经营销技术的新兴趣。您需要在 Facebook 内容中使用情感叙述。这种写作技巧就是通过特定的词语、写作结构和特定的视觉钩子来构建你的信息，以保持观众的情感投入，从而愿意做出回应。现在，这里有五种写作策略，你可以用它们来在 Facebook 帖子中获得情感叙述。   提高 Facebook 参   与度的情感写作策略1.考虑读者的需求首先，确定你的 Facebook 帖子的核 卡塔尔电话号码 心价值。为此，请考虑目标受众的需求。考虑到这些，你可以确定选择什么主题以及要传达什么信息，以便你的读者能够反思和回应。以马斯洛需求层次理论为例。用户更关注反映他们当前需求的 Facebook 帖子，因此请相应地选择你的写作类型：读者金字塔使用符合读者需求的写作体裁。如果您的读者渴望获得自尊，请分享有关该领域趋势或操作方法的帖子的内容。讲述发明或成就的 Facebook 帖子最适合那些自我实现的人。 而对于自我超越的读   者来说，基于创造力或道德的内容将具有关键价值。WordStream 脸书帖子 喀麦隆 电话号码列表 这是吸引读者自尊心的 Facebook 帖子的示例。考虑到读者的需求，您将通过在点来鼓励用户参与。此外，它与此列表中的第二种写作策略非常相似……2. 激发读者的本能基本本能，也称为潜意识需求，出现在大脑的边缘系统中，它们负责行为、情绪和动机。因此，如果您在 Facebook 文案中利用这些本能，您的受众就会做出回应。一种人格理论认为，人有三种基本本能：自我保护本能、性本能和社交本能。

  自我保护的本能与身体健康、安全和安全的环境有关，因此用户会对帮助他们实现自我保护的内容做出反应。这或许就是美食和生活方式博客如此受欢迎的原因。汉堡王 Facebook 帖子情感化的写作策略让这篇文章更加有趣。社交本能与创造力和行动有关。我们都关心个人价值、成就、地位和认可。潜意识里，我们渴望名声和成功。所以任何能证明我们很酷的内容都会引起我们的共鸣。阿迪达斯 Facebook 帖子消费者有参与感：“今天环保是很酷的，所以我们也很酷，因为我们在拯救地球的道路上支持这一成就。   ”最强大的本能是性本能   观众提供关于联系、肾上腺素、人、吸引力的内容——他们就会 墨西哥电话号码 做出回应。以下是如何通过诉诸这些基本本能来撰写提高参与度的 Facebook 帖子：3. 在帖子中使用“美味”的词语即使你的主题与食物无关，你也可以利用“美味”一词的含义。许多博客在都使用这个技巧。值得深思：内容策略汉堡（Contently）营销漏斗冰淇淋甜筒（WordStream）营销漏斗冰淇淋甜筒冰淇淋和巧克力使点击变得更加诱人。4. 邀请人们采取行动通过内容营造身临其境的感觉。 让读者有参与感   满足行动需求。在适当的时候发布测验、幻灯片、测试和其 加拿大电话号码列表 他互动元素。互动内容营销示例：buzzfeed5. 帮助你的听众找到答案人们对解决他们问题并教会他们如何与世界互动的内容做出回应。所以帮助他们找到答案。分享包含工具和策略的内容。写一些秘密和技巧。发布符合观众需求的技巧和见解的内容。在 Facebook 上推广博客内容的 9 种绝妙策略（CMI）3 个强大的策略，让客户关系更轻松 ( Copyblogger )WordStream Facebook 帖子WordStream 分享了可以解决问题的指南。